A medida que crece el dominio de marketing de influencers, ahora los influencers están encontrando formas de monetizar su conjunto de habilidades y conocimientos.
El marketing de Influencers y las redes sociales se encuentran entre las industrias más comunes, así como las de más rápido crecimiento, todas con un objetivo:
Crecer, desarrollarse, expandirse y evolucionar con todas las demás tecnologías de la comunicación. Con los cursos en línea cada vez más populares de: Influencers famosos, influencers instagram, influencers de TikTok.
¡Veamos cómo los utilizan los profesionales «influencers« del marketing y las redes sociales!
Como vlogger de viajes e influencer de las redes sociales, Christina Galbato recibió muchos mensajes de sus seguidores en línea. Solicitaron consejos para hoteles y restaurantes, pero muchos buscaron otro tipo de consejo.
«Gran parte de lo que preguntaban era: ¿Cómo puedo hacer lo que tú haces?» o «cómo convertirte en uno»
Es por eso que Galbato lanzó «The Influencer Bootcamp«, 20 horas de lecciones pregrabadas sobre cómo otros pueden monetizar su presencia en las redes sociales. Cobra 700 $ por un paquete que incluye ese curso, así como otras herramientas, como presentaciones de correo electrónico de muestra y acceso a un grupo de apoyo de Facebook solo para miembros. Galbato dice que está en camino de recibir 4 millones de dólares en ingresos este año.
El negocio del marketing de influencers ya es una industria de 20.000 millones de dólares y se prevé que crezca a medida que aumenten los usuarios de las redes sociales y las marcas busquen talento en línea para lanzar sus productos en YouTube, Instagram y otros sitios.
Es un negocio tan grande que los influencers ahora se están vendiendo cursos entre sí sobre una variedad de temas. Los chefs con grandes seguidores dan clases de cocina en línea. Los estrategas financieros vender consejos de planificación de dinero. Y otros, como Galbato, enseñan sobre el arte del marketing viral en sí.
Los cursos varían en duración y enfoque. Darius Moravcik, un empresario tecnológico de 32 años que escribe sobre marketing en línea bajo el nombre de Darius Mora, documenta su propio viaje como personalidad de TikTok y muestra a los usuarios cómo aumentó su número de seguidores de cero (0) a más de 35.000 en tres meses.
Los trucos simples, como publicar de forma frecuente y consistente, pueden ayudar a los usuarios a aumentar sus seguidores, «Si estudias la fórmula, cualquiera puede hacerlo», dijo.
Moravcik.
Kristen Bousquet, una «tutora influyente» de 28 años que creó un curso en enero de 2021, vende lecciones semanales en vivo, así como acceso a materiales de planificación como calendarios organizativos y plantillas que describen la mejor manera de negociar con posibles patrocinadores.
Al igual que Moravcik, muchas de las lecciones son fáciles de implementar. Bousquet aconseja a sus estudiantes que limiten los vídeos de TikTok a 10 segundos para aumentar la probabilidad de que los espectadores los vean varias veces, por ejemplo.
Los precios de los cursos también varían.
Moravcik vende su clase pregrabada, incluidas aproximadamente ocho horas de contenido, por menos de 40 dólares. Bousquet comercializa su curso de diez semanas por poco menos de 400 dólares.
Galbato cobra hasta 9000 dólares por seis meses de entrenamiento en directo. Su oferta premium viene con apoyo individual, así como un retiro de dos días con otros estudiantes del programa. Sus ventas en general se duplicaron el año pasado, dijo.
Los cursos en línea exitosos pueden diversificar los ingresos de los influencers. «Si quieres ser creador, tienes que hacer varias cosas», dice Mae Karwowski, directora ejecutiva de la agencia de marketing de influencers Obviously.
Para TikTokers, múltiples flujos de ingresos pueden ser especialmente importantes. Creadores como el comentarista científico Hank Green y el crítico de tecnología Safwan AhmedMia se han quejado públicamente de que TikTok paga menos a sus influencers, especialmente en relación con otros sitios como YouTube.
Alegan que el «Fondo de Creación» de TikTok no ofrece suficientes recursos para pagar todos sus exitosos carteles de contenido, especialmente a medida que más personas se vuelven virales en la plataforma.
TikTok dijo que su fondo es solo una forma en que los creadores son compensados, y las herramientas de la aplicación de redes sociales permiten a los creadores ser compensados directamente por sus fans.
Sin embargo, no todos los influencers han encontrado que los cursos en línea valgan la pena.
Hace un año y medio, la estratega de redes sociales Caitlin Jenco pagó 200 $ para tomar un curso de gestión de Instagram.
«La información era genérica y carecía de valor más allá de lo que podía encontrar en Google de forma gratuita», dijo. Jenco, que tiene más de 110 000 seguidores en TikTok, se describe a sí misma como «anticurso«.
En lugar de dar clases en línea, cobra una tarifa mensual para consultar con empresas e individuos uno a uno. Las tarifas oscilan entre 500 y 4500 dólares, en función de las necesidades de los clientes. A veces puede responder preguntas en un correo electrónico o un mensaje de texto. Otros estudiantes requieren una revisión más sustancial de cosas como los guiones de los vídeos.
«Está muy adaptado a dónde está el creador», dijo Jenco.
Mientras que los estudiantes corren el riesgo de malgastar dinero, los profesores de redes sociales están aumentando en última instancia su propia competencia. Bousquet, el mentor influencer, ve eso como un beneficio, con más personas negociando tarifas más altas de los patrocinadores.
«No tendré qué pelear con marcas que no quieren conocerme a mis tarifas porque otro influencer está bien haciéndolo gratis», dijo.
¿Qué son los influencers?
Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales, es una persona que, de algún modo, ha logrado destacar en los canales digitales, especialmente en las RRSS. Y tiene la habilidad de afectar de manera positiva o negativa el comportamiento de otras personas.
